Phil Schiller, capo dell’App Store di Apple e suo ex capo del marketing, è stato scelto per la posizione, secondo persone a conoscenza della situazione. In qualità di osservatore del consiglio, non servirà come direttore a pieno titolo, hanno detto le persone, che hanno chiesto di rimanere anonime perché la questione non è pubblica.
La mossa segue l’annuncio di Apple a giugno che avrebbe offerto ChatGPT su iPhone, iPad e Mac come parte di una suite di funzionalità di intelligenza artificiale. L’accordo per il consiglio entrerà in vigore entro la fine dell’anno e Schiller non ha ancora partecipato a nessuna riunione, secondo le persone. I dettagli della situazione potrebbero ancora cambiare.
Il ruolo di osservatore nel consiglio metterà Apple alla pari con Microsoft Corp., il più grande sostenitore di OpenAI e suo principale fornitore di tecnologia AI. Il lavoro permette a qualcuno di partecipare alle riunioni del consiglio senza poter votare o esercitare altri poteri di direttore. Gli osservatori, tuttavia, guadagnano intuizioni su come vengono prese le decisioni in azienda.
I rappresentanti di Apple e OpenAI hanno rifiutato di commentare.
Avere Microsoft e Apple che partecipano alle riunioni del consiglio potrebbe creare complicazioni per i giganti della tecnologia, che sono stati rivali e partner nel corso dei decenni. Alcune riunioni del consiglio di OpenAI probabilmente discuteranno delle future iniziative di AI tra OpenAI e Microsoft — deliberazioni dalle quali quest’ultima azienda potrebbe volere che Schiller sia escluso. Gli osservatori del consiglio spesso si adeguano ed escono dalle riunioni durante discussioni considerate sensibili.
Anche se Schiller non guida le iniziative di intelligenza artificiale di Apple, il suo ruolo di veterano come custode del marchio dell’azienda lo rende adatto al lavoro di osservatore. Il 64enne si è dimesso da capo del marketing nel 2020 e il suo attuale titolo è Apple Fellow. Oltre a supervisionare l’App Store, gestisce ancora gli eventi di lancio dei prodotti dell’azienda. Al di fuori di Apple, è direttore presso l’azienda di tecnologia medica Illumina Inc.
Con la partnership con OpenAI, Apple sta collaborando con la più grande e influente startup di AI — ma anche un’azienda nota per controversie e sconvolgimenti. Il CEO di OpenAI, Sam Altman, è stato brevemente estromesso l’anno scorso per preoccupazioni che non fosse abbastanza trasparente con il consiglio. L’azienda ha anche attirato critiche per aver minimizzato le paure sulla sicurezza dell’AI e per aver usato una voce digitale che suonava simile all’attrice Scarlett Johansson senza un accordo.
L’integrazione di OpenAI è una componente della strategia complessiva di AI di Apple, che include anche funzionalità interne. La sua tecnologia — chiamata Apple Intelligence — riassume articoli e notifiche, crea emoji e immagini personalizzate e trascrive memo vocali. Lo sforzo include anche una versione rinnovata dell’assistente digitale Siri di Apple, ma molte di queste migliorie non arriveranno prima del prossimo anno.
La partnership di Apple con OpenAI non è un accordo finanziario, almeno per ora. Invece di soldi che cambiano di mano, OpenAI sta ottenendo l’accesso a centinaia di milioni di potenziali utenti. Da parte sua, Apple ottiene una funzione di chatbot che molti consumatori stanno chiedendo. Gli utenti potranno anche accedere a una versione a pagamento di ChatGPT su dispositivi Apple, e ciò potrebbe generare commissioni per l’App Store per il produttore di iPhone.
Apple rimane in trattative con Alphabet Inc.‘s Google e la startup Anthropic per offrire chatbot aggiuntivi ai clienti. Sta anche discutendo potenziali accordi con Baidu Inc. e Alibaba Group Holding Ltd. per portare le sue funzionalità di AI sui dispositivi in Cina. Apple Intelligence verrà lanciata inizialmente in inglese americano prima di una distribuzione internazionale.
